Les 10 questions à se poser avant d’organiser un défilé de mode

Vous souhaitez organiser un défilé de mode pour votre marque.

De nombreuses questions :

- Comment l’organiser ?

- Quelles sont les différentes étapes ?

- Puis-je l’organiser moi-même ?

- A quoi faut-il penser ?

Un défilé de mode est un événement impliquant pour une marque – mais aussi engageant.

Voici une liste de questions qui pourra vous aider dans votre organisation.

Quels sont les objectifs de votre défilé de mode ?

Comme l’organisation de tout événement, la première étape est de définir précisément les objectifs.

Les objectifs sont importants car ils vont orienter la conception et l’organisation votre défilé de mode.

- A travers ce défilé de mode, souhaitez-vous gagner en notoriété ?

- Travailler votre image de marque ?

- Obtenir de la visibilité ?

- Avez-vous des objectifs commerciaux ?

- Souhaitez-vous mettre en avant votre nouvelle collection ?

- Récolter des leads ?

- Rencontrer de nouveaux partenaires ?

- Agrandir votre réseau de distribution ?

- Attirer de nouveaux talents (designer, couturiers, ateliers…) ?

- Recruter de nouveaux commerciaux, grossistes ?

- Quels sont les messages à faire passer ?

- Avez-vous pour objectif de créer une communauté – ou de l’agrandir et de l’animer ?

- Recherchez-vous à entrer en contact avec des influenceurs, des VIP ?

la liste est encore longue !

La nature des objectifs aura des incidences sur la cible à inviter, la scénographie, le lieu…

Qui souhaitez-vous inviter à votre defile de mode ?

Cette seconde question découle donc de la précédente.

Votre public-cible sera-t-il constitué de professionnels, de particuliers ?

Vous allez concevoir un défilé de mode pour présenter votre nouvelle collection à votre réseau de points de vente ? aux services achat de la grande distribution ?

Quelle est l’image que vous souhaitez transmettre à votre collection ou votre marque ?

L’image que vous souhaitez construire ou mettre en avant aura des incidences sur la scénographie de votre défilé de mode.

Mais également sur le choix du lieu, la chorégraphie, le décor, le thème…

Pour vous aider à définir l’image de marque que vous visez, vous pouvez par exemple répondre à ces questions ?

N’oubliez pas d’y injecter de l’émotion.

- Quelles peuvent être les caractéristiques humaines que l’on peut associer à votre marque ?

- Définissez aussi la personnalité de votre marque à l’aide d’adjectifs : votre marque est-elle luxueuse, accessible, excentrique…

- Quelles sont vos valeurs de marque et votre promesse de marque ?

- Comment vous différenciez-vous par rapport à vos concurrents ?

Quel format de défilé de mode souhaitez-vous concevoir ?

La crise sanitaire du coronavirus et les conséquences engendrées quant au rassemblement d’individus nous poussent à définir un format d’événement :

- Prévoyez-vous d’organiser un défilé de mode physique ?

- Vous souhaitez au contraire un défilé 100% virtuel ?

- Souhaitez-vous à la fois jouer la sécurité avec un fashion show en présentiel et viser à accroître votre audience – voire l’internationaliser avec un défilé virtuel ? Si c’est le cas, organisez un défilé de mode hybride.

Avez-vous déjà organisé un défilé de mode pour votre marque ? Ou est-ce le premier ?

Si vous avez déjà conçu un défilé, vous aurez un historique.

Vous aurez peut-être de nouvelles exigences et saurez orienter votre nouveau défilé ?

Si vous travaillez avec une agence événementielle, vous pourrez ainsi lui montrer votre précédente réalisation et faire un bilan de ce show.

Quel lieu pour votre défilé de mode ?

La sélection d’un lieu va dépendre des objectifs impartis et de la cible visée.

L’image de votre marque va également vous aider à choisir un lieu cohérent.

Quel lieu pour une marque luxueuse ou haut de gamme ?

Quel lieu pour une marque jeune, urbaine, originale, hors des sentiers battus… ?

Choisir un lieu n’est pas anodin et peut avoir des conséquences au niveau financier, organisationnel ou sur la densité des équipes à prévoir :

- Le lieu dispose-t-il d’un équipement technique ? Si oui lequel ? et est-il suffisamment accessible ?

- Propose-t-il suffisamment d’espace pour le backstage, l’accueil des invités…

A quelle date souhaitez-vous organiser votre défilé de mode ?

Une question prioritaire là encore : allez-vous organiser votre défilé pendant la fashion week au risque de manquer de visibilité.

En effet la Fashion week parisienne regroupe près d’une centaine de défilés officiels et un nombre élevés de show hors calendrier officiel. Selon votre marque, il peut être difficile d’obtenir de la visibilité dans un tel encombrement de défilés. Compliqué également d’attirer influenceurs, blogueurs, Instagrammeurs et autres personnalités ou VIP à forte viralité.

Ainsi organiser votre défilé dans un paysage moins concentré peut être une bonne alternative. Vous aurez le choix au niveau des lieux et des retombées plus denses et qualitatives !

Quel budget pour votre défilé ?

Le budget est un point clé dans votre défilé.

C’est aussi une variable très importante à confier à votre agence événementielle.

En effet le montant va, comme les objectifs, cibles et période, orienter dans son ensemble la conception de votre prochain défilé de mode.

Quelle sera la durée de votre défilé de mode

La durée moyenne d’un défilé est de 10 minutes.

Le temps peut durer de 7 à 20 minutes.

Cette durée est à ramener au nombre de pièces que vous souhaitez présenter à votre public-cible.

La densité de votre collection vous permettra de définir un nombre de mannequins à prévoir.

Quelle chorégraphie pour votre défilé ?

Dernière question mais pas des moindres : la chorégraphie.

Là encore le positionnement de votre marque et l’image que vous souhaitez impulser à travers ce défilé vont rejaillir sur la chorégraphie – tout comme l’histoire que vous avez envie de raconter autour de votre collection ou de votre marque.

Préférez-vous un défilé classique avec des mannequins un peu guindés qui peuvent défiler de façon monotone et sans émotion ?

Ou souhaitez-vous sortir des sentiers battus et donner vie à votre collection avec un défilé dansé et rythmé ?

Votre collection et votre savoir-faire peuvent-ils être mis en valeur par le corps des danseurs en mouvement et l’émotion générée ?

Avez-vous envie d’insuffler un « grain de folie » à votre défilé en cassant les codes ?

Tout comme la chorégraphie de votre show, sa mise en scène et la mise en avant de votre marque doivent être réfléchis très en amont de votre défilé.

Concevoir votre défile de mode

Répondre à ces questions vous aidera à définir le défilé que vous imaginez.

C’est aussi un premier brief pour votre agence événementielle.

Cependant organiser un défilé de mode ne se limite pas à répondre à ces questions.

De nombreuses variables sont à prendre en compte

- Scénographie de votre défilé

- Décoration du lieu

- Créer une expérience pour les invités

- L’éclairage pour souligner la richesse de la collection

- La sonorisation pour accompagner le défilé des mannequins

- L’accueil des invités

- La communication autour du fashion show

- La présence des personnalités

- Retransmission en live sur vos réseaux sociaux

- Rencontres avec les clients…

Organiser un défilé de mode prend du temps, de l’énergie et nécessite de gérer des éléments de façon concomitante.

C'est aussi un événement très stressant car le défilé ne dure que 10 minutes et aucun détail ne doit être laissé au hasard !

Une agence événementielle a l'habitude d'organiser des événements et de gérer les contraintes spécifiques et inhérentes à chaque format d'event.

Prest'Agency est une agence événementiel spécialisée en organisation de défilés de mode physiques, virtuels ou hybrides.

Vous souhaitez organiser un défilé pour présenter votre prochaine collection ou tout autre objectif.

Rencontrons-nous pour échanger autour de ces 10 questions et avancer sur votre projet.

N'hésitez pas à nous contacter :

Prest'Agency, agence événementielle

- tél : 01 60 47 89 78

- mail : contact@prest-agency.com

- site web : www.prestagency.com