Organiser un défilé de mode dans un magasin, une boutique ou un grand magasin

Organiser un défilé de mode

Quand on parle de défilé de mode, on pense presque systématiquement aux marques de luxe. Ces marques organisent des défilés dans des lieux sensationnels.

Par leur chorégraphie, les scénographies et décorations conçues spécifiquement, les mannequins très célèbres, sans oublier les VIP et autres influenceurs, les heureux invités assistent à des spectacles hors norme.

Ces défilés de mode sont de véritables shows qui présentent un à un les vêtements et accessoires de la prochaine collection. Et plus le spectacle sera spectaculaire, plus les retombées en seront fortes !

Cependant les défilés ne sont pas l’exclusivité de ces marques de luxe. Chaque marque peut mettre en avant sa nouvelle collection, à sa mesure !

Mais pourquoi organiser un défilé de mode ?

Quels sont les forces et les objectifs d’un tel événement ?

En premier lieu, un défilé permet de présenter sa prochaine collection à un public varié : acheteurs, clients, journalistes, influenceurs, people.

C’est aussi l’occasion pour un styliste de présenter sa vision de la mode.

C’est pour les professionnels de la mode la possibilité d’appréhender les prochaines tendances du secteur.

Un défilé permet aussi de faire connaître une nouvelle marque et de mettre en avant un savoir-faire.

Enfin et surtout organiser un défilé donne l’opportunité d’obtenir couverture médiatique et notoriété. Tout en travaillant l’image de marque.

Du point de vue clients, un défilé de mode participe au développement business. En effet il renforce les besoins de reconnaissance personnelle et sociale des invités qui ressentent sentiment d’exclusivité et d’appartenance.

Au vu de ces différentes raisons, un défilé de mode ne se limite pas aux seules marques de luxe.

N’importe quelle marque de mode peut aussi inviter ses clients autour de la présentation de sa nouvelle collection.

Un magasin peut ainsi très bien inviter ses clients pour lui présenter sa nouvelle collection.

Organiser ce type d’événement présente de nombreux avantages. Passons-les en revue.

Avantages à organiser un défilé de mode dans un magasin

un défilé permet de faire venir des clients en point de vente

Les chiffres du e-commerce explosent en France, amplifiés par la crise sanitaire – comme partout dans le monde.

Cette croissance devrait se poursuivre avec une hausse moyenne de 5,24% en moyenne par an jusqu’en 2025 (statista). On le voit, cette tendance s’inscrit dans le temps. 

Face à cette tendance de fond, les magasins physiques doivent se réinventer pour continuer à faire venir les clients.

Pour ce faire, il est essentiel d’enrichir et d’améliorer l’expérience client en magasin.

A noter que 64% des consommateurs jugent que l’expérience client est désormais plus importante que le prix lors du choix d’une marque ou d’une enseigne (Gartner)

60% des français de 18-24 ans ont envie de magasins où ils peuvent faire autre chose qu'acheter (Shopper Observer)

Métamorphoser un magasin en lieu d’expérience ou de partage est une bonne raison pour faire venir en boutique vs acheter en ligne.

Ainsi organiser un défilé de mode dans un magasin fait vivre une expérience inédite aux clients.

un défilé permet de toucher les Millenials et Digital Natives

De plus le défilé va permettre de toucher une certaine typologie de clientèle.

En effet un show en point de vente est un événement très puissant pour toucher les Millennials et les Digital Natives, clientèle précieuse par excellence.

Le défilé offre une vision omnicanale. Il permet d’associer digital et canal physique.

Un fashion show va générer de l’émotion

75% des décisions d’achat sont prises de manière inconsciente, automatique et émotionnelle (Hans-georg Haüsel). D’où l’importance de créer une émotion positive chez les clients.

Les entreprises qui l’ont pris en compte dans les parcours clients génèrent des résultats supérieurs (+26% de marge brute et 85% de croissance des ventes par rapport à leurs concurrents – Etude réalisée par Disney et Gallup).

Un défilé de mode va offrir une expérience inédite, originale et différenciante par rapport aux concurrents. Et ainsi permettre d’enchanter les clients en leur faisant vivre un moment d’exception.

le défilé va renforcer le trafic en point de vente et le chiffres d‘affaires

Un défilé de mode est un beau spectacle. Il attire une clientèle souvent jeune qui ne viendrait pas forcément en point de vente.

C’est donc un argument non négligeable pour augmenter la venue en magasin et générer un chiffre d’affaires supplémentaire.

Retrouver le contact avec les clients

Après des confinements à répétition et face au développement du digital, les clients ont besoin de contacts physiques dans la relation.

Un défilé dans un magasin remet l’humain au cœur de la relation. Il permet de créer et renforcer le lien.

Un défilé en magasin est une occasion d’échange

Organiser un défilé en point de vente sensibilise l’ensemble des partis prenantes d’une boutique :

- C’est l’occasion pour le styliste ou responsable de la nouvelle collection ou nouvelle marque d’entendre les retours clients.

- Les vendeurs peuvent interagir avec les clients plus facilement. Et obtiennent des remontées d‘informations cruciales pour le business et la relation client.

- Pour le magasin, c’est aussi la possibilité de rencontrer des clients fidèles, satisfaits et attachés à la marque. Et ainsi de transformer ce potentiel clients et d’en faire de véritables ambassadeurs du magasin.

N’oublions pas que plus de 90% des consommateurs font confiance au bouche à oreille digital (Nielsen). Les clients ambassadeurs partagent spontanément leur satisfaction autour d’eux. De plus ils bénéficient d’une crédibilité légitime et bien supérieure à celle du magasin ou de la marque.

- Un événement permet ainsi de repérer ces ambassadeurs capables de recommander et défendre activement le point de vente auprès de leur communauté.

Un défilé offre une médiatisation puissante

Enfin un défilé de mode répond à un objectif stratégique de visibilité et de viralité.

Un défilé représente une opportunité pour relayer l’événement et créer le buzz.

Encore faut-il proposer un défilé marquant et choisir aussi les bons influenceurs pour une portée suffisante.

Faire un défilé marquant dans votre magasin

On vient de le voir. Un défilé est au service du magasin. Il remplit de nombreux objectifs.

Cependant il ne doit pas être déceptif. Il doit faire vivre un moment mémorable aux clients.

Un défilé de mode est un spectacle vivant.

Or le magasin n’est pas un lieu événementiel par essence.

Il présente certaines contraintes :

- Zones commerciales sur plusieurs niveaux avec des escalator

- Manque de surface disponible pour défiler

- Présence de shoppers…

La scénographie imaginée devra prendre en compte ces impératifs.

De plus un défilé a ses propres exigences :

- besoin de loges pour les mannequins, d’un podium, voire d’une scène

- nécessité d’éclairage pour mettre en avant la collection

- exigence d’une sonorisation dédiée aux bandes-son.

Pour créer le show, il faut envisager un défilé loin des mannequins déambulant tristement et sans émotion avec quelques poses sur le podium.

Le concept d’événement est pour un défilé de mode dans un magasin de première importance.

Le défilé doit mêler la danse et la mode.

On peut concevoir le défilé en 3 temps :

- Opérer un cheminement opportun des mannequins dans le magasin qui fera office de catwalk. Et permettra de présenter en détail les tenues.

- Puis insuffler un grain de folie en proposant une mise en scène surprenante avec un spectacle de danse chorégraphiée. Ainsi chaque mannequin danseur maîtrisera ses mouvements de façon plus harmonieuse.

La danse offre effectivement une notion de liberté à la mode.

- Proposer un final avec l’ensemble des mannequins danseurs se livrant à une battle chorégraphiée valorisant la collection dans son ensemble. Sur une musique capable d’emporter le public dans la danse et l’histoire qui vient d’être racontée.

Et vous pouvez finir le show en transformant le podium en scène et piste de danse.

Un défilé de mode en magasin est avant tout une occasion de business

Un défilé en boutique n’est pas qu’un moment divertissant et passif proposé aux clients.

C’est avant tout une occasion de remettre l’humain au cœur de la relation et de créer du business.

Il ne doit donc pas être envisagé comme une simple animation ponctuelle mais pensé comme un événement global offrant des opportunités de contact avec les clients.

En premier lieu la collection doit être présentée sur le lieu du défilé. Et prête à être achetée. Avec les conseils du styliste, des vendeurs, et de toute personne pouvant faciliter les ventes.

Vous pouvez aussi organiser un jeu-concours et faire gagner des vêtements iconiques.

Pourquoi ne pas faire participer les clients et ambassadeurs au casting mannequin.

Le défilé peut faire partie d’un pôle mode offrant des rencontres avec des coachs mode, des experts beauté…

Vous souhaitez organiser un défilé de mode dans votre magasin

Vous travaillez dans un magasin de mode, une enseigne de prêt-à-porter, un grand magasin multi spécialiste…

Vous désirez présenter votre nouvelle collection ou faire connaître une nouvelle marque. Ou encore faire parler de votre magasin.

Nous pouvons vous accompagner tout ou partie pour faire vivre une expérience exclusive avec un défilé de mode.

Notre agence événementielle peut prendre en charge :

- La conception du dispositif

- La chorégraphie du show

- Le casting et la gestion des mannequins

- La technique événementielle (sonorisation, éclairage)

- La mise en place d’écrans leds géant

- La scénographie du défilé

- La diffusion du show sur vos réseaux sociaux

- L’animation du défilé dans sa globalité

Nos équipes sont à votre disposition pour échanger autour de votre projet de défilé.

Contactez-nous :

Prest'Agency

- tél : 01 60 47 89 78

- mail : contact@prest-agency.com

- site web : www.prestagency.com