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Le défilé de mode passe au 100% virtuel pour cause de pandémie covid19

Le 29 avril 2020
Le défilé de mode passe au 100% virtuel pour cause de pandémie covid19
La pandémie covid 19 a eu raison de tous les événements et notamment de nombreux défilés de mode. Certaines Fashion Week sont passées au 100% digital. Passage en revue de la digitalisation du défilé de mode et des Fashion Week virtuelles.

Pourquoi organiser un défilé de mode ?

Un défilé de mode est un spectacle chorégraphique vivant qui vise à présenter la nouvelle collection d’un créateur, d’une marque ou encore d’une enseigne.

C’est aussi une vitrine qui met en avant le savoir-faire d’une maison, d’un atelier, d’un créateur…

Un défilé reste avant tout la rencontre entre un public et une marque. Plus encore que mettre en scène une nouvelle collection, un défilé de mode permet de mettre en avant ses spécificités et surtout l’écriture d’une marque.

Un défilé de mode reste donc un exercice essentiel pour toutes les marques de luxe, de haute couture, de mode, de prêt-à-porter, de vêtement, d'accessoires...

Mais comment continuer à faire présenter ses nouvelles collections en période de crise ?

Evolution sur le défilé de mode

Le digital et les nouvelles technologies ont fait évoluer l’événementiel et notamment les défilés de mode.

En effet aujourd’hui un défilé ne se limite plus à un moment donné, un lieu physique et un nombre de participants fixe.

Le digital a fait émerger de nouvelles pratiques :

- Utilisation de la diffusion en direct via le streaming qui a permis aux marques de constituer de plus grandes communautés – tout en engagement plus largement leurs audiences.

- Utilisation de la réalité virtuelle ou de la vidéo 360° pour plonger les internautes dans des expériences immersives que les consommateurs exigent dorénavant.

Très longtemps dédié à un public ciblé et envié, le digital a ainsi permis d’ouvrir l’accès à des défilés de mode à un nouveau public.

Lire notre article  sur les "tendances des défilés de mode"

Réseaux sociaux, influenceurs, top model à succès et autres artistes célèbres et médiatiques ont amplifié ce phénomène et permis à un grand public de « vivre un défilé » !

 

Défilé de mode virtuel

La situation sanitaire mondiale a encore bouleversé et amplifié des pratiques déjà émergentes.

Voyons quelques initiatives sur les différentes Fashion Week à l’heure du coronavirus.

> Fashion Week Shangai

Shangai a proposé une Fashion Week dématérialisée du 24 au 30 mars en pleine crise du covid 19.

Près de 150 marques ont diffusé leur défilé de mode en direct ou en retransmission sur Tmall, le portail star de Alibaba et sur sa chaîne de livestream shopping « Taobao Live ».

Une plateforme numérique a offert une véritable expérience aux internautes en proposant

- Diffusion en direct

- Vidéos courtes

- Messagerie instantanée

- Interviews post-défilés

- Interventions et commentaires des designers, mannequins, couturiers…

- Et surtout une boutique en ligne – le business restant prévalent !

Ce format en ligne a donné accès aux consommateurs en ligne au concept « See now, buy now » !

Ainsi plus de 1000 produits des collections présentées sur la plateforme numérique étaient disponibles à l’achat via les smartphones.

> Fashion Week Mexico

La Fashion Week mexicaine s’est également tenue sous forme digitale du 24 au 26 avril dernier.

Les défilés ont été retransmis sur la chaîne Youtube de la FashionWeek – sponsorisée par Mercedes !

Des animations étaient aussi organisées sur les réseaux sociaux de l’événement (Instagram et Facebook).

Un site web dédié a été développé pour l’occasion offrant une véritable expérience utilisateur.

Les interactions étant un facteur clé de succès lors d’un événement virtuel, de nombreux contenus numériques ont été intégrés. L’objectif final étant de rendre l’expérience enrichissante pour tous !

 

Défilé de mode à suivre avec attention

La Fashion Week de Londres sera 100% digitale dès le mois de juin 2020. Autre nouveauté sur cet événement : les collections femme et homme vont fusionner pour la première fois lors de cette Fashion Week digitale.

La maison Ermenegildo Zegna annonce elle aussi que sa prochaine collection sera entièrement digitale.

La maison Saint Laurent annonce également qu’elle ne défilera pas lors de la prochaine Fashion Week parisienne

La pandémie que traversent toutes les sociétés amènent l’industrie de la mode à repenser son approche et à retrouver une dimension plus humaine et plus authentique. Loin des surenchères en termes de budgets, production, gaspillage, rythmes effrénés…

L’univers du défilé de mode est en train de se réinventer aidé par les agences événementielles qui proposent des solutions éprouvées pour de nouvelles expériences inédites tout en plongeant les internautes au cœur des marques.

Vous souhaitez faire évoluer le format de votre défilé de mode,

vous souhaitez organiser un défilé 100% digital ou phygital,

contactez l'agence événementielle Prest'Agency, spécialisée en défilé de mode

Prest'Agency, agence événementielle

- tél : 01 47 00 05 05

- mail : contact@prest-agency.com

- site web : www.prestagency.com