Défilé de mode lingerie, Case Study dispositif lors de la convention Sloggi

Case Study, organisation d’un défilé de mode pour la marque de lingerie Sloggi dans le cadre de sa convention annuelle

- Le contexte

Sloggi, marque de lingerie du groupe Triumph créée en 1979, souhaite organiser un défilé de mode pour présenter ses nouveaux modèles à la force de vente dans le cadre de sa convention annuelle. C'est aussi l'occasion pour l'équipe marketing de présenter une nouvelle campagne de communication publicitaire pour soutenir son nouveau positionnement «Être à l’aise permet de relever tous les défis» et poursuivre le rajeunissement de sa marque.

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- La problématique

Sloggi, qui fête ses 40 ans en 2019, a entrepris de rajeunir son image de marque. Pour attirer une clientèle plus jeune que celle qui constitue son cœur de cible traditionnel et notamment les Millennials, Sloggi a développé deux nouvelles lignes en 2018.

Le séminaire international de présentation des collections de lingerie Sloggi début 2019 est l'occasion d'annoncer ces évolutions et de faire adhérer la force de vente à ces nouveaux enjeux.

Sloggi souhaitait également que l'agence conçoive une animation pouvant créer un sentiment d’appartenance, motivant, pour immerger les équipes dans les valeurs de la marqu.

Une difficulté majeure résidait dans l'aménagement du site qui accueillait le défilé de mode de Sloggi. En effet, peu adapté à ce genre d'événement, le lieu a dû être aménagé de sorte à accueillir une centaine de personnes dans des conditions de confort visuel tant pour la partie convention que pour la partie défilé de mode.

- Notre solution

- aménagement du site peu propice à l'installation d'un catwalk et d'espaces de travail pour des workshop tout au long du séminaire

- gestion des participants de différentes nationalités

- création d'une chorégraphie spécifique pour intégrer le nouveau film publicitaire et le positionnement de la marque Sloggi et mettre en avant les caractéristiques des nouveaux modèles de sous-vêtements où le confort est roi.

- mise en place d'une véritable scénographie et décoration du lieu aux couleurs de la Marque.

- Les résultats

==> Création d'un Fashion Show très spectaculaire et décalé sur le principe du nouveau film publicitaire qui a remporté l'adhésion des vendeurs français, italiens, espagnols et portugais e

==>Plébiscite de l'équipe marketing qui accueillait le CEO monde du groupe Triumph.

Les réalisations

- aménagement des lieux de la convention

La particularité des lieux résidait essentiellement dans ses formes qui réclamaient de travailler sur un aménagement spécifique afin d’implanter un catwalk de défilé de mode qui puisse également servir pour les intervenants de la partie convention. L’implantation scénique tenait également compte de l’optimisation de la visibilité sur l’ensemble du catwalk pour chacun des participants.

- habillage du site aux couleurs de Sloggi

Forte présence de la marque Sloggi dans tous les espaces aménagés autour de la convention et du défilé de mode :

- accueil des invités à la convention par un habillage PLV dédié       

- réalisation de PLV grand format réparties dans tout l'espace convention et défilé de mode

- réalisation d'un photocall aux nouvelles couleurs de Sloggi

- création et fabrication de lettres géantes composant le nom de la marque Sloggi qui ont servi à décorer l’espace et ont été utilisées par les mannequins lors du défilé de mode.

- création d'une chorégraphie dédiée au défilé de mode Sloggi

Prest'Agency, agence de communication événementielle, a conçu une mise en scène orientée autour d’un show chorégraphié et dansé avec certaines touches décalées à l'image du film publicitaire. A travers cette proposition de défilé de mode dansé, l’idée était de transmettre l’image de naturel, de modernité et de confort que cherche à faire passer Sloggi.

Le final du défilé a été scénarisé en mêlant des interventions intégrant l’univers rock et gospel de la publicité tout en prévoyant un break dancer parmi les 3 mannequins masculins.

Les mannequins portaient les lettres du logo Sloggi afin de les déposer sur la première partie du catwalk recomposant ainsi le nom de la marque. Les mannequins se sont ensuite regroupés sur la partie médiane arrondie du catwalk.

De nombreux accessoires sont apparus également dans la scénarisation du défilé de mode pour l'animer et rappeler l'univers de la marque et du concept publicitaire.

- aménagement technique des lieux optimisé pour à la fois la convention et le défilé de mode

Sonorisation, éclairage, vidéo et mise en lumière ont été pensé en tenant compte à la fois à la convention prévue sur 2 jours et au défilé de mode nécessitant une visibilité maximale par tous les participants réunis autour du catwalk.

Par exemple un écran leds géant de 4 m d’ouverture par 2,50 m de hauteur a été installé le long du mur central derrière le catwalk. Cet écran a servi à diffuser les présentations Powerpoint et vidéo lors de la partie convention d’entreprise et a permis la diffusion des images d’illustration lors du défilé de mode.

Vous souhaitez organiser votre convention d'entreprise ou séminaire interne intégrant un défilé de mode pour présenter votre nouvelle collection à vos vendeurs, responsables de magasin ou grossistes, contactez Prest'Agency, agence événementielle qui saura vous concocter un programme tenant compte de vos spécificités et mettant en valeur votre marque et vos modèles :

- tél : 01 60 47 89 78

- mail : contact@prest-agency.com

- site web : www.prestagency.com