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Organiser un défilé de mode en 2021 : tendances, nouveautés et idées

Le 08 février 2021
Organiser un défilé de mode en 2021 : tendances, nouveautés et idées
Puissant et sensationnel, le défilé de mode est devenu un événement omni-canal et phygital. Loin d'être supplanté, il doit intégrer en 2021 un maximum de digital pour offrir à la marque une forte résonance digitale.

Organiser un défilé de mode en 2021

La pandémie a révolutionné l’industrie de la mode et de ses défilés de mode jusqu’alors gigantesques.

Outre un virage écologique et une demande d’éthique, cette crise a profondément modifié les pratiques des marques et les attentes des consommateurs.

Ainsi ces évolutions offrent de nouvelles opportunités aux marques comme au grand public.

Passons en revue ces nouvelles pratiques que nous allons intégrer à nos prochains défilés de mode.

Une communication avant le défilé à repenser

Dans le monde d’avant, la communication digitale s’animait avec les photos et vidéos des happy fews - postées le défilé de mode à peine terminé.

Aujourd’hui la période pré-défilé devient une occasion unique de communiquer.

En effet on assiste à la mise en avant d’éléments constitutifs d’un défilé de mode façon teaser :

- Mise en ligne du visuel de l’invitation

- Publication d’un détail unique d’un modèle

- Révélation d’un indice sur le lieu où va se dérouler le prochain défilé…

Ainsi cette phase en amont d’un défilé devient un événement avant l’événement - et une occasion de communication à exploiter !

 

Émancipation des calendriers des Fashion Week

L’industrie de la mode est régie par les Fashion Week qui imposent leur calendrier.

Ainsi toutes les marques défilent en même temps sur une période très courte – limitant bien souvent la visibilité des marques à notoriété plus faible.

La crise sanitaire a imposé de facto une rupture dans cette présence obligatoire.

Aujourd’hui les marques ont tendance à s’affranchir de ces calendriers.

Ce qui leur garantit une plus grande visibilité.

Chez Prest’Agency, nous avions déjà pour habitude de conseiller à nos clients d’organiser leur défilé en dehors de ces grands-messes – dans le seul but de travailler sa visibilité et sa notoriété. Nous continuerons à encourager nos clients dans ce sens !

 

Le defile de mode devient omnicanal

Autre conséquence de cette crise sans précédent : le défilé de mode devient phygital.

Pour des raisons de distanciation physique, le défilé est aujourd’hui un événement à la fois physique et virtuel ou 100% virtuel.

En 2020, nous avons vu fleurir de nombreuses vidéos présentant de nouveaux modèles.

Or un défilé de mode est avant tout une expérience !

Qu’il permette de séduire, surprendre, impressionner ou émerveiller, un défilé doit marquer les esprits.

Ainsi il ne peut se limiter à une simple captation vidéo.

Même limité à quelques VIP, un défilé de mode doit offrir un spectacle avec une scénographie, des décors, une ambiance musicale et un éclairage étudié.

Pour l’audience en ligne, l’expérience doit être immersive et interactive.

Le digital n’offre pas la même émotion aux participants virtuels. Pour les amener au plus près de la collection, ils doivent pouvoir ressentir la vitalité et l’énergie du défilé – sentir l’âme du défilé !

 

La scénographie Fashion Show

La scénographie doit être conçue pour des défilés de mode phygitaux. Ainsi la scénographie physique sera réfléchie en intégrant une mise en scène numérique. Il est essentiel de proposer des décors spectaculaires en veillant à l’instagramabilité des dispositifs – l’objectif final étant de créer des images conçues spécifiquement pour les réseaux sociaux.

 

Prolonger le moment d’attention et de communication d'un défilé

Tout comme n’importe quel événement, un défilé de mode sert à créer et animer une communauté – en lui véhiculant messages, contenus et identité de la marque.

Il est donc important de considérer un défilé comme des capsules de contenu qui seront libérées dan le temps pour offrir visibilité et richesse à la marque. Un fashion show est ainsi pensé dans une logique de merchandising et de storytelling pour une viralité exponentielle.

Quels dispositifs pour renforcer l’interconnectivité entre une marque et son public ?

Création des éléments suivants :

- interface mettant en avant différents aspects de la marque – suite à un défilé. Sur le principe du concept « Imaginary TV » de Virgil Abloh

- plateforme proposant des contenu spécifiques et exclusifs, à l’image de Balmain et Signature

- mini-clips musicaux ou vidéos

- mini-films expérimentaux

- court-métrage autour des produits

- filtres Intagram

- playlists du défilé

- cabines d’essayage virtuel

- show-room virtuel et pop’up store numérique

- expérience de réalité virtuelle et augmentée

- immersion dans les coulisses, l’atelier, les mannequins…

- série TV sur le principe du Gucci Fest

- diffusion des défilés de mode sur des plateformes de jeu tels Twitch ou purement commerciales comme Fartech

- on peut ici aussi parler de l'utilisation des jeux vidéos par des marques en 2020 

Tous ces concepts numériques sont autant de rencontres exclusives et opportunes avec les marques.

En plus d’offrir une immersion et une expérience sensationnelle, ils renforcent l’engagement des internautes.

en 2021, chaque défilé de mode devra intégrer un maximum de digital. cet événement dépasse maintenant très largement la seule notion de collection. C'est un formidable Brand Monumentum qui se dégage - offrant interactions et storytelling.

Organiser un défilé de mode en 2021

Vous souhaitez organiser un défilé cette année pour

- présenter votre nouvelle collection

- faire connaître votre marque

- lui offrir une visibilité digitale...

Prest'Agency, agence événementielle, vous accompagne dans la conception et l'organisation de votre défilé de mode. Notre agence est à vos côtés pour déployer un plan de communication efficace pour la visibilité de votre marque.

N'hésitez pas à nous contacter :

Prest'Agency, agence événementielle

- tél : 01 60 47 89 78

- mail : contact@prest-agency.com

- site web : www.prestagency.com

 

 

 

 

 

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